Carbolytics

Joana Moll
Joana Moll
Carbolytics

Razstava
16. februar–11. marec 2022
Aksioma | Projektni prostor, Ljubljana

Del programa Taktike & praksa #12: Novi ekstaktivizem
V okviru Platforme za sodobno raziskovalno umetnost konS


Carbolytics je projekt na preseku umetnosti in raziskovanja, katerega cilj je ozaveščanje in poziv k ukrepanju glede okoljskega vpliva vseprisotnega nadzora znotraj ekosistema oglaševalske tehnologije, pa tudi nudenje nove perspektive za obravnavanje družbenih in okoljskih stroškov netransparentnih praks zbiranja podatkov. Spletno sledenje je dejanje zbiranja podatkov o dejavnostih uporabnikov na spletu, kot so branje novic, nakupovanje izdelkov, interakcija na družbenih medijih ali preprosto spletno iskanje. Znano je, da sta sledenje in beleženje vedenja uporabnikov v zadnjem desetletju postala glavni poslovni model. Toda čeprav so družbene in etične posledice zlorabe praks spletnega nadzora predmet javne razprave vsaj od Snowdnovih razkritij leta 2013, pa so energetski in okoljski stroški takšnih procesov ostali skriti pred očmi javnosti. Globalni aparat za zbiranje podatkov je zapleten tehnološki labirint, ki za svoj obstoj in delovanje potrebuje ogromne količine virov, vendar podjetja le redko razkrijejo informacije o okoljskem odtisu takšnih dejavnosti. Poleg tega je del stroškov energije, ki jih povzročajo prakse zbiranja podatkov, naložen uporabniku, ki neprostovoljno prevzame tudi del njihovega okoljskega odtisa. Čeprav gre za kritičen vidik nadzora, obstaja zaskrbljujoče pomanjkanje družbene, politične, podjetniške in vladne volje za odgovornost, zato je poziv k ukrepanju nujen.

Oglaševalska tehnologija je primarni poslovni model ekosistema podatkovne ekonomije ali, z drugimi besedami, »zlata jama, ki poganja internet«. [1] Leta 2021 so globalni izdatki za oglaševanje po vseh platformah znašali 763,2 milijard dolarjev in pričakuje se, da se bodo leta 2022 zvišali za deset odstotkov. [2] Nadalje, leta 2020 je 97,9% [3] Facebookovih globalnih prihodkov in 80% Googlovih globalnih prihodkov izviralo iz oglaševanja, leta 2022 pa bosta ti podjetji skupaj z Amazonom obvladovali med 80% [4] in 90% trga, če pri tem ne upoštevamo Kitajske. [5] Vendar pa so kljub izjemni pomembnosti oglaševalske tehnologije znotraj globalne ekonomije njene metode in procesi skrajno netransparentni in jih je tako izjemno težko nadzorovati in regulirati.

Na kratko, oglaševalska tehnologija analizira, upravlja in distribuira spletno oglaševanje. Vključuje široko paleto igralcev, orodij in metodologij, kot so oglasne borze, avkcijski zakup v realnem času in nišno ciljanje, ki se močno naslanjajo na uporabniške podatke, da bi učinkovito ciljali in posredovali oglaševanje. Zato je zbiranje podatkov ključen vir njene globalne dobavne verige. Toda kako se uporabniški podatki dejansko zbirajo?

Tipično se podatki zbirajo prek uporabnikove naprave s pomočjo piškotkov in drugih sledilnih tehnologij, ki so vgrajene v naprave, spletne strani, aplikacije in vsakršne interaktivne in avdiovizualne digitalne vsebine. Kljub temu, da so sledilne tehnologije ustvarjene in shranjene na uporabnikovi napravi, so za povprečnega uporabnika večinoma nezaznavne in zato je ekstrahiranje ogromne količine uporabniških podatkov relativno lahka naloga. Nadalje, kljub svoji »nevidnosti« in relativno majhni velikosti so sledilne tehnologije odgovorne za sprožanje milijonov algoritmičnih procesov, ki v končni fazi omogočajo trgovanje s podatki na globalni ravni, pri čemer spodbujajo stalno rastoč ekosistem, ki se kompleksno zanaša ne le na izkoriščanje uporabniških podatkov, pač pa tudi na srkanje energije iz uporabnikove naprave zato, da bi dejansko lahko deloval.

Raziskava za projektom Carbolytics odkriva in analizira emisije ogljika vseh piškotkov, ki pripadajo milijonu najbolj obiskanih spletnih strani. Preiskava je odkrila več kot 21 milijonov piškotkov ob enkratnem obisku vseh teh spletnih strani, ki pripadajo več kot 1200 različnim podjetjem, kar se v povprečju prevede v 197 bilijonov piškotkov na mesec, to pa povzroči 11,442 ton emisij CO2 na mesec. Pomembno je razumeti, da ta številka odraža le promet z brskalniškimi piškotki, ne pa tudi drugih orodij za vedenjsko oglaševanje, zato ocenjujemo, da je dejanska količina emisij zaradi tehnologij sledenja bistveno višja.

Carbolytics je interaktivna na spletu temelječa instalacija, ki kaže povprečni globalni promet s piškotki v realnem času ali, z drugimi besedami, prikaže, kako piškotki parazitirajo v uporabniških napravah, da bi ekstrahirali osebne podatke in jih vnesli v ogromno, a zamegljeno mrežo organizmov.

Končno, z uvedbo te analize o podnebnih in kolektivnih pravicah skuša Carbolytics tradicionalni, na individualnih pravicah temelječi kritiki industrije oglaševalskih tehnologij dodati pogosto neraziskano, a kritično plast, pri čemer nudi močne dokaze za informiranje številnih skupnosti, ki zagovarjajo tehnološko in podnebno odgovornost.


[1] Hwang, Tim. Subprime Attention Crisis: Advertising and the Time Bomb at the Heart of the Internet. New York, Fsg Originals X Logic, Farrar, Straus And Giroux, 13. oktober 2020.
[2] Hayes, Dade. »Advertising’s Robust Recovery This Year Will Be Followed by Double-Digit Gains in 2022, Media Agencies Predict.« Deadline, 7. december 2021, deadline.com/2021/12/advertising-recovery-2021-covid-forecast-2022-digital-123488543/. Zadnji dostop 25. januar 2022.
[3] »Facebook Ad Revenue 2009-2018.« Statista, 5. februar 2021, www.statista.com/statistics/271258/facebooks-advertising-revenue-worldwide/. Zadnji dostop 25. januar 2022.
[4] Graham, Megan in Jennifer Elias. »How Google’s $150 Billion Advertising Business Works.« CNBC, 18. maj 2021, www.cnbc.com/2021/05/18/how-does-google-make-money-advertising-business-breakdown-.html. Zadnji dostop 25. januar 2022.
[5] Adgate, Brad. »Agencies Agree; 2021 Was a Record Year for Ad Spending, with More Growth Expected in 2022.« Forbes, 8. december 2021, www.forbes.com/sites/bradadgate/2021/12/08/agencies-agree-2021-was-a-record-year-for-ad-spending-with-more-growth-expected-in-2022. Zadnji dostop 26. januar 2022.

PREDSTAVITEV

Pridobivanje podatkov, materialnost in avtonomija
Cukrarna, Ljubljana
16. februar 2022, ob 19 uri

Naša tako imenovana omrežna družba doslej ni uspela prenesti logike medsebojne povezanosti v naša življenja. Državljani postajajo vse bolj podobni strojem in odvisni od podatkov, kar ogroža povezavo med ljudmi in njihovimi naravnimi habitati. Čeprav večino naših vsakodnevnih transakcij opravimo prek elektronskih naprav, zelo malo vemo o aparaturah, ki te interakcije omogočajo, ali z drugimi besedami, o tovarni, ki se nahaja onkraj vmesnika. V tem predavanju razpravljamo o vmesniku kot dobro zasnovanem kapitalističnem stroju, ki s ciljem povečanja gospodarskega dobička uporabnike ločuje od materialne kompleksnosti globalnih verig blagovne in podatkovne produkcije — pa tudi družbene reprodukcije. Zato je treba povezavam, ki obstajajo med stvarmi — pa tudi delovni obremenitvi, povezani z osnovnim vzdrževanjem teh povezav — slediti, če naj uporabnik v celoti razumeti sisteme, v katerih deluje, da bi lahko uravnotežil in popravil globoko asimetrično porazdelitev pristojnosti, energije, dela, časa, skrbi in virov v teh planetarnih omrežjih.

V sodelovanju z:
ALUO – Akademija za likovno umetnost in oblikovanje Univerze v Ljubljani
MGML / Cukrarna
konS – Platforma za sodobno raziskovalno umetnost

DELAVNICA

Skrito življenje brskalnika
ALUO, Ljubljana
16.–17. februar 2022, od 14. do 17. ure

AVTORICA

Joana Moll je umetnica in raziskovalka, ki živi in dela v Barceloni in Berlinu. Njeno delo kritično preiskuje, kako tehnokapitalistične pripovedi vplivajo na alfabetiziranje strojev, ljudi in ekosistemov. Glavne teme njenega raziskovanja so internetna geopolitika, materialnost podatkov, nadzorovanje, tehnokolonializem in vmesniki. Svoja dela je predstavila v uglednih institucijah, muzejih in na univerzah po svetu, kot so beneški bienale, MAXXI, MMOMA, CCCB, ZKM, Ars Electronica, transmediale, ISEA in British Computer Society. Njeno delo je bilo predstavljeno v publikacijah, kot so The Financial Times, Der Spiegel, National Geographic, Quartz, Wired, Vice, The New Inquiry, Netzpolitk, O’Globo, La Reppublica, Fast Company, na NBC-ju in pri založbi MIT Press. Je soustanoviteljica Critical Interface Politics Research Group pri centru HANGAR (Barcelona) in Institute for the Advancement of Popular Automatisms. Trenutno je gostujoča predavateljica na Universität Potsdam in Escola Superior d’Art de Vic.

KOLOFON

Avtorica: Joana Moll

Produkcija:
Aksioma – Zavod za sodobne umetnosti, Ljubljana, 2022

Partnerji:
Barcelona Supercomputing Center (BSC)
Weizenbaum Institute
Sónar+D Barcelona

Za serijo:
Taktike & praksa

V okviru:
konS – Platforma za sodobno raziskovalno umetnost

konS:: Platforma za sodobno raziskovalno umetnost je bil izbran na javnem razpisu za izbor operacij »Mreža centrov raziskovalnih umetnosti in kulture«. Naložbo sofinancirata Republika Slovenija in Evropska unija iz Evropskega sklada za regionalni razvoj.

Posebna zahvala: Senka Šifkovič Vrbica, Urša Chitrakar

To top